CPC（クリック単価）

CPCとは？クリック1回あたりの広告費

CPCは「Cost Per Click」の略で、日本語ではクリック単価と呼ばれます。リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告などで、ユーザーが広告を1回クリックしたときの平均費用を示します。

広告費が10万円、クリック数が500回であれば、CPCは200円です。広告流入の効率を見るうえで基本となる指標ですが、CPCだけで広告の良し悪しを判断するのは危険です。

CPCの計算方法

CPCは広告流入の単価を示します。ただし、問い合わせや資料請求に結びついていないクリックが多い場合、クリック単価が安くてもCPAは悪化します。

不動産広告でCPCを見るポイント

不動産広告では、エリア名、物件種別、価格帯、悩み系キーワードによってCPCが大きく変わります。競合が多いエリアや売却・注文住宅など高単価商材では、CPCが高くなることも珍しくありません。

大切なのは、安いクリックを集めることではなく、問い合わせにつながるクリックを集めることです。広告文とLPの内容が一致していない場合、クリック後の離脱が増えます。

CPCを改善する方法

• 広告文で対象者と条件を明確にする
• 成果につながらないキーワードや配信面を除外する
• 品質スコアや広告の関連性を改善する
• 地域名や物件ニーズに合わせてLPを出し分ける
• クリック後のフォーム導線を短くする

CPCを下げる施策は、CVRを下げてしまう場合もあります。クリック単価と成果率のバランスを見ながら調整することが重要です。

CPCとCPAの違い

CPCはクリック1回あたりの費用、CPAは成果1件あたりの費用です。CPCが安くても問い合わせが発生しなければCPAは高くなります。

そのため、CPCは広告流入の効率を見る指標、CPAは事業成果に近い指標として使い分けます。

CPCに関するよくある質問